פרויקט "מידר לב העיר" ממוקם בלב ליבה של העיר בפינת הרחובות הרצל ויעקב.

הפרויקט יכלול דירות מגורים ומעליהן שטחי מסחר בחזית רחוב הרצל, במיקום המבוקש ביותר ברחוב.

בפרויקט ייבנו יחידות דיור קטנות המתאימות למגורי זוגות צעירים ולסטודנטים, בהתאמה לאופי האזור.

דיירי הפרויקט ייהנו מדירה ברמת גימור גבוהה, עם מרפסת וחניה תת קרקעית ונגישות מקסימלית לכל הצרכים היומיומיים כגון קניות, בנקים ומרפאות, הפרוסים כולם לאורך רח' הרצל.

רחוב יעקב נקרא על שם יעקב יוסף ברוידא ממקימי העיר רחובות ואחד המבנים במגרש הינו בית לשימור שנבנה לפני מאה שנה בקירוב.